与MZ世代共舞，腾讯广告、起亚联合英雄联盟手游职业联赛达成战略合作

启动仪式

腾讯汽车行业营销负责人-李方

互联网时代下，IP的价值早已无需再提。一个与品牌相契合的IP，不仅能够帮助品牌放大自身品牌价值，同时还能为品牌附加更强的文化属性。以此次合作为例，身为新生代年轻人聚集地的《英雄联盟手游》，自上线起便拥有与起亚相同的年轻、潮流基因，通过此次与英雄联盟手游职业联赛的深度合作，起亚一方面能够轻松深化年轻、潮流的品牌形象。另一方面，还可以有效激发起亚品牌文化引力，提高品牌对于年轻用户圈层的渗透力，提升品牌影响力。

1月19日，以“New Wave  New Kia  新生浪潮  全新起亚”为主题的起亚&英雄联盟手游职业联赛战略合作发布会于上海正式拉开帷幕。东风悦达起亚总经理柳昌昇、腾讯广告汽车行业营销负责人李方、腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁出席大会现场致开场辞，东风悦达起亚营销本部本部长权一权、腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞、腾竞体育COO Phil So在启动仪式上共同宣布，腾讯广告、起亚与英雄联盟手游职业联赛（WRL：Wild Rift League）正式达成为期2年的战略合作，携手完善英雄联盟手游电竞生态建设。

另外，李方先生谈到，时至今日加强与游戏电竞产业合作，通过内容共建、深挖IP“富矿”，释放营销新动能，已成为品牌的必选题。腾讯广告也在不断整合行业优质资源，如包括《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》、《QQ飞车》、《跑跑卡丁车》、《天天爱消除》、《DNF》等由腾讯互娱打造的海量游戏，与“英雄联盟职业联赛”、“王者荣耀职业联赛”、“王者荣耀全国大赛”、“和平精英赛事体系”、“穿越火线双端职业联赛”、“DNF全球顶级赛事体系”等电竞IP，打造年轻“新势场”，完善新兴电竞赛道布局，希望能够帮助品牌用年轻世代的语言讲述品牌故事，带动品牌“爆量”增长。

以“电竞”为核心，探索营销新高地

会上，李方先生表示，为帮助起亚最大化IP内容张力，战略合作期间，腾讯广告将通过IP内容深度共建、IP赋能私域运营、IP授权销售活动以及IP物料长尾运营等多元IP生态打法，帮助起亚全面打通用户从观看、社交到消费、口碑发酵的各场景，助力起亚充分释放IP深度价值，抢占年轻用户心智高地，实现品牌与用户的共景、共情与长情，进而完成全生命周期用户价值重塑。

腾竞体育新游戏电竞总负责人冯骁先生表示，作为英雄联盟系列赛事的运营方，腾竞体育自成立起便致力于打造中国最专业、最有影响力和最具商业价值的体育赛事。在过去的半年中，腾竞体育策划了包括超燃热身赛、中韩交流赛、星火邀请赛、职业资格赛等多项赛事，期望打造开放、包容、多元的赛事生态，为英雄联盟手游赛事的观众们带来更加优质的观赛体验。2022年，英雄联盟手游职业联赛元年即将开启，在这历史性的一刻，腾竞体育将携手起亚开展全方位的合作，共同为移动电竞赛事的观赛场景开拓更多可能，为各方与年轻人的沟通对话开辟全新桥梁。

年轻用户是未来，也是起亚一直以来的重要目标消费群体。近年来，起亚面向年轻消费者连续推出包括全新K5、智跑Ace、第四代嘉华等在内的多款战略车型，以满足不同年轻用户的个性化需求。2022年，全新的起亚即将开启全新的发展，协同独立、自信、进取的MZ世代，拉开未来综合移动出行的新序幕。在这品牌破局发展的关键时期，起亚明确要加强品牌建设，升级品牌形象，强化与年轻人之间的深度链接。

东风悦达起亚总经理-柳昌昇

作为全球领先的汽车品牌，起亚始终致力于打造高品质汽车产品，为消费者提供极致优越的驾乘出行体验。2021年，以“为全球消费者、国家和社会提供可持续的移动出行解决方案”为愿景的起亚再度从发，开启品牌焕新，发布新LOGO、品牌理念和品牌宗旨，希望通过开发创新出行产品和服务，拓展全新业务领域，为用户提供更美好的移动出行体验。

用户在哪，营销就在哪，这是所有品牌的共识。对于品牌而言，以年轻用户为主力军的电竞赛事毫无疑问将是一座拥有无限潜力的“金矿”。而围绕电竞赛事创新营销模式，提升品牌力，抢占年轻用户心智，释放电竞的商业价值、文化价值以及多元社会价值，也将成为品牌抢占次时代竞争先机的关键。

以“用户”为中心，打造卓越品牌力

此次，腾讯广告、起亚与英雄联盟手游职业联赛的战略合作仅仅只是开始。作为电竞领域的先行者与践行者，未来三方还将进一步扩大合作的广度与深度，加强对电竞产业的商业价值、文化价值以及社会价值的全方位探索，不断发掘电竞产业的新可能，携手共筑健康、稳健的电竞产业生态。

腾竞手游电竞总负责人-冯骁

众所周知，经过5年的快速发展，电竞在中国已逐渐成长为不容小视的新兴产业，社会影响力不断扩大。根据《2021中国电竞运动行业发展报告》数据显示，2021年，中国电竞用户预计将达到4.25亿。其中，25岁以下的年轻用户占比达30%，25岁到34岁用户占比达到38%。

会上，柳昌昇先生表示，电竞浪潮的来袭，为品牌触达、对话年轻用户带来了新的机会。为此，起亚选择与英雄联盟手游职业联赛进行深度合作，希望通过汽车科技与电竞游戏文化的融合，持续为年轻消费者带来全新的品牌体验，让MZ世代消费者感受起亚品牌的全新风貌。此后，作为英雄联盟手游职业联赛战略合作伙伴的起亚，还将根据不同年轻用户的兴趣及生活场景，探索更多创新营销方式，让更多人发现不一样的新起亚。

以“连接”为重心，提升破圈影响力