中国电竞的2023：1个核心，2条趋势与3点变化

很多人说，我们度过了近三年来第一个真正意义上的春节，真正能说出「万象更新」四个字。

梦幻般的17、18、19年，从鸟巢到梅奔、到雅加达、到仁川和巴黎，电竞产业扶摇直上，成为了社会青年文化重要的一部分，并与主流文化、大体育产业逐渐接轨。

而接下来的三年，电竞产业与全社会其他产业一样，增速大刹车——线上办赛虽然拉动了行业应急预案的完善与相关技术的发展，可我们都知道，这对于需要急速增加线下影响力、向体育靠拢的电竞行业来说，最多算一个慰藉式的「平替」；EDG的夺冠固然振奋人心，但这本应发生在中国主场。

随着阴霾散去，不管怎么样，2023都应该是所有从业者去释放被压抑的激情、去创造更多增量的一年。那么这一年我们要重点关注什么事件？留意哪些趋势和变化呢？

一个核心

毫无疑问，杭州亚运会将会是2023年中国电竞发展的绝对核心。

2018年雅加达亚运会，当电竞首次成为表演项目时，国内甚至没有正规渠道的画面转播，但两金一银的优秀成绩与极高的热度几乎成为了近六年中中国电竞最高光的时刻，流量甚至要远远超过当时的其他体育项目。

而在今年，电竞成为了可以计入国家奖牌榜的正式项目，举办地是家门口的杭州，线下观赛和线上直转播到目前为止看起来都还正常，甚至可以期待一下央视转播……这些因素的叠加，让杭州亚运电竞的影响力与产业推动力可能是空前的——只要中国代表队发挥出应有的水平。

与此同时，亚运电竞赛场和国家队在商业层面的价值也是年度顶尖的，又有什么能比绑定了「国家荣誉感+年轻人影响力+大厂积极推动」更有吸引力的标的呢？当然，接触这一层势必会比以往的电竞营销更有难度，需要在仍待清晰的组织关系与亚运整体体系的条条框框中寻找合适的缝隙。

两条趋势

线下&国际赛事回归

在体育营销中，线下场景不会有很高的流量数字统计，即便F1是现场观众数量最多的体育赛事，相比于线上场景动辄上亿的流量相比仍十分渺小。它的价值在于沉浸式体验与传播转化，到了线下场景的观众会更认真、更沉浸地参与到营销企划当中，触达转化也来的更加高效。

电竞赛事的线下参与和营销，到目前为止都是仍待开发的。或许S赛、TI现场观众和票务总能书写疯狂的故事，但五大联赛和北美四大体育联盟、乃至巅峰期的中超几乎每个比赛日都在书写那样的故事。随着客观原因的解除，积极拓展线下场景将成为电竞下一步的重点方向，这也包括了仍在重新思考方向的地域主客场制度。

另一个点在于期待已久的国际赛事，2017鸟巢爆发出的巨大能量犹在昨日，好在行业核心的IP厂商们或多或少都十分重视中国市场，国际赛事的回归将会很快提上日程，去迎接观众们压抑许久的热情。对于各大场地场馆、地方政府而言，新的一轮落地争夺战也将拉开序幕，面对可见的爆炸流量，最先做好准备、拿出诚意的将获得优势。

暴雪事件的长尾影响

有喜必有忧。暴雪与网易合作结束，旗下产品停服，新接盘者的谈判也遥遥无期——一个曾经强大的生态突然崩塌。