赔本赚吆喝 任天堂称开发手游并非为盈利更看重宣传能力

任天堂最近公开表示其移动游戏并非是为了赚钱。这家日本游戏巨头在11月下旬关闭《失落的龙约（Dragalia Lost）》后不久分享了对此事的评论，这是任天堂在过去四年中停服的第三款手机游戏。

任天堂在2016年首次涉足手机游戏领域，在智能手机和平板电脑游戏方面的业绩一直像在碰运气。自2018年以来，任天堂的移动游戏规模也一直停滞不前，其关闭的游戏与其推出的一样多。

尽管任天堂的移动业务在今年的营业额继续增长，但其利润有所下降。在最近提供给Axios的一份声明中，任天堂表示其手机游戏仍然主要作为营销工具存在，而它们的创收潜力只是额外的好处。

因此，任天堂将通过其全球影响力而非利润来衡量其旗下手机游戏的成功。公司发言人表示，在Switch未正式上市的国家，情况更是如此，任天堂想使用 Android 和 iOS 游戏让潜在客户熟悉任天堂的核心IP。

任天堂过去曾谈到手机游戏的推广潜力，但这是该公司首次提到手游项目优先考虑营销而非利润。更重要的是，最近关服的《失落的龙约》似乎并未采取该策略，本作是一个从未进入Switch的全新IP。任天堂在该领域的整体前景仍不明朗。

另一方面，自2016年以来，任天堂的移动收入接近20亿美元，其努力已经遥遥领先于主要竞争对手。直到最近，微软和索尼都没有过多考虑原创手机游戏。Xbox Game Studios还没有超越休闲游戏的试验范围，而索尼在几个月前宣布收购总部位于德国的 Savage Game Studios 后首次正式进军移动开发领域。