全球热门畅销手游60%都是IP改编游戏

在手游日渐火爆的今天，游戏的开发也逐渐的趋于饱和状态，而爆款游戏很多都来自于火爆IP的改编。

    IP适应游戏在亚洲移动畅销书排行榜上的影响力较大，欧美 IP 适应手机游戏在下载量上也较好。在报告中，Newzoo 还通过案例分析的方式提出了 IP 适应手机游戏成功的三个关键要素。

以下是Gamelook整理的报道:

基于一个热门娱乐公司品牌的游戏（即本报告我们提到的IP游戏）最早研究可以直接追溯到第一台雅达利主机，与PC和主机系统相比，手游通常企业有着更短的研发生产周期、更低的研发项目成本和更高的覆盖率。因此，现代IP持有者们通常会进行选择手游作为学习他们将热门IP游戏化的首选网络平台。

移动市场继续超过PC和大型机平台，成为最大和增长最快的游戏领域。 到2022年，全球游戏市场一半以上（53%）的收入将来自移动平台。

多年来，成功的手机游戏开发商一直依赖用户跟踪数据来运行他们的在线游戏，并吸引新用户。然而，按照苹果的 ATT 政策，用户跟踪和定位受到了限制，迫使发行商以其他方式营销他们的游戏。通过利用家庭娱乐品牌开发 IP 游戏，出版商希望推动自然安装和整体收入增长。

为了分析IP手游的表现，我们基于合作伙伴AIRNow的数据对650个IP游戏数据进行了分析，并在美国、德国、日本和中国的关键手游市场进行了消费者调查。 以便更好地理解手玩家对IP适配游戏态度。

IP改编手游概览

发行商利用知名IP增加自然安装量(2021年发布的下载排行榜前几名的手游只有一款不是IP游戏)

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2021全球iOS新游（非超休闲）下载一个榜单前9名：《英雄主义联盟手游》、《火箭技术联盟手游》、《古惑狼：全速冲锋》、《宝可梦大集结》、《金铲铲之战》、《Soccer Super Star》、《摩尔成为庄园》、《姜饼人王国》和《哈利波特：魔法开始觉醒》。

数据对于手机游戏的成功非常重要，这些关键数据主要是通过跟踪和定位用户来获取的。然而，苹果去年在移动游戏领域加强了对隐私和用户跟踪的监督，这给移动公司带来了挑战，其中最具影响力的或许是2021年4月底的 ATT 政策。

因此，手游发行商不得不寻找其他方式来营销自己的游戏，其中一个选择就是游戏的IP改编。简单来说，开发者和发行商希望通过家喻户晓的名字来打造IP改编游戏，从而增加游戏的自然安装。

通过对2021年全球iOS新游下载榜前100的观察，我们可以发现企业只有1款（《Soccer Super Star》）是非IP改编网络游戏，证明了强IP通常是直接影响手游用户信息获取的关键技术因素问题之一。注：本报告进行分析其中不包括超休闲手游数据。

IP 适应性对亚洲手机游戏畅销书排行榜的影响更大

在美国市场，现有IP的手游改编非常普遍:

2021年美国手机游戏畅销书前20名有三个IP改编的PC或控制台游戏：“PUBG MOBILE”、“Pokemon Go”和“CODM”。 当然，如果从IP的角度来看，实际上《糖果苏打传奇》、《皇家战争》和《梦幻家园》等游戏，它们实际上是从各自的游戏IP衍生而来的。

2021年日本排名前20的手机游戏中，有8款改编自游戏 IPS，4款改编自非游戏 IPS。头脑游戏的比例达到60% ，只有荒野、智龙迷城和街头等游戏是原创手机游戏。

2021中国手游畅销榜Top 20有5款改编自PC或主机进行游戏IP：《和平发展精英》、《穿越控制火线手游》、《神武4》、《QQ飞车》和《问道》，另外有8款改编自非游戏IP：《梦幻西游》、《三国志·战略版》、《天涯明月刀》、《大话西游》、《哈利波特：魔法开始觉醒》、《火影忍者手游》和《斗罗大陆：魂师对决》（报告显示原图信息标注数据有误）。