王者荣耀国际版的五年探索之路

《王者荣耀》与《王者荣耀国际版》（Arena of Valor，以下我们简称为AoV）官方社会共同进行宣布，《王者荣耀》和《王者荣耀国际版》 (Arena  of  Valor，以下简称AoV)新的体系下，赛事正式名额将从12个扩大到16个，覆盖亚洲、北美、南美、欧洲、中东等地区的中国本土战队和选手。

同时，世界冠军的提升也成为“王者荣耀”国内电子竞技生态与国外电子竞技生态的交汇点。不久前的9月25日，著名的农业队职业选手孟磊在直播中宣布，成都农业超级运动会正式成立了队伍，代表 kpl 以来自世界各地的队伍参加今年的 aic 国际版。

作为王者荣耀中IP规格最高的全球比赛，世界杯的全面升级意味着AoV在过去5年的全球市长/市场勘探中进入了新的阶段。

据中国负协游戏公委和伽玛数据共同公布的《2016年中国游戏文化产业发展报告》，国内网络游戏连续三年放缓用户管理规模经济增速。从2015年开始，越来越多的国内研究游戏企业逐渐增加公司的海外投资，寻找新的增长空间。经过多年的积累和沉淀，随着我国部分游戏企业信息技术创新力的发展，出海经验和资源的持续学习和积累，在各国广泛应用商店的排行榜上，中国传统游戏的影子越来越频繁。

然而，这条道路并非一帆风顺。全球市场不同区域的推广和运营对应不同的战略，需要面对复杂多变的市场环境。同时，世界不同地区的游戏市场存在着巨大的差异，如游戏偏好、文化差异、审美差异等，这使得许多国产游戏在开拓新市场时遇到了瓶颈。

如何保证游戏永远是新的，质量永远是完美的，不仅是技术力量，还有创造力和想象力的“软实力”.这些至今困扰国产游戏的谜题，或许可以在2016年出海探索的竞技游戏《AoV》中找到一些答案。同时，aov 球员的渗透能力非常强。根据2018年的数据，每10个越南手机游戏玩家中，就有7个玩过 aov; 在泰国，每10个手机游戏玩家中，就有9个玩过 aov。这意味着中国制造的泰国和越南全国运动会，对当地运动员的吸引力和影响力达到了无与伦比的水平。

随着 app annie 的新报告《2021》 aov 也上交了中国台湾的成绩单。

这种竞争力不是昙花一现。根据Qimai的2020年数据，AOV在中国台湾拥有286天的时间，在应用商店的十大畅销游戏中排名第一，占全年的78%。考虑到近几年来全球手机游戏市场竞争日趋激烈，尤其是竞争性手机游戏的龙头竞争，作为2016年发布的“老脸”，AOV能够长期占据榜首的情况并不多见。

国产游戏出海的思路样本

从全球的角度来看，aov 做的第一件事就是创新，拓展艺术品质的上下限。同时为了适应全球市场，奥维立足于东方美学，更多地尝试西方风格的艺术，二维风格的设计融合，尽可能提供全球玩家喜欢的视觉体验。

从微观角度看，国产游戏面临的主要问题是：宣传发行运营成本高，市场差异大。面对这些问题，AOV提供了一个有价值的想法：

由于经济、全球金融市场发展差异较大，不可能突破全局。因此，AoV将根据地区选择独立企业运营，为各地区运营管理团队提供充足的学生空间，根据我国各地市长/市场环境特点选择适当的运营和营销方法，通过更深入的本土化征服玩家。例如，在日本发行的版本中，AoV与日本著名《刀剑神域》等IP合作，推出了备受当地玩家喜爱的联系工作内容，帮助幼儿游戏在日本玩家中迅速树立社会认知，提高品牌影响力。