腾讯年年反腐今年尤其严重 字节跳动如何度过游戏寒冬

对于游戏从业者来说，今年的冷空气强度前所未有，在降本增效的行业主旋律下，从年头到年尾，从B站字节跳动到腾讯，再到整个游戏圈，项目被砍、团队优化似乎已成常态。临近年末，已经调整一年的成果究竟如何？无疑是人们最关心的问题。

从最近各大公司高管内部讲话基调来看，似乎都不算太满意。

不及预期，字节跳动持续“去肥增瘦”

字节跳动CEO梁汝波在12月14日举行的全员CEO面对面会议上表示，今年字节跳动收入增长放缓，DAU虽然在涨但未达预期，因此会持续进行“去肥增瘦”。也正是在大会后不久，字节跳动游戏业务朝夕光年传出了组织调整消息，正式落地“全球化”发行体系。

具体措施有合并国内发行与海外发行两条业务线，成立全新全球发行工作室ONE Publishing Studio。而此前已经提前调整为全球化战略的自研体系，则确立了“新产品均要求面向全球用户，做全球化立项”的要求。

在此之前，朝夕光年其实也有过调整，主要集中在项目的“微调”上，部分自研项目团队直接解散。1个月后的7月，梁汝波也通过更新个人OKR的形式，变相官宣了“去肥增瘦”目标，主要方式为“大幅降低2022-2023 HC规划”和“盘点务虚和冗余组织”。当然早在此之前，字节跳动已经在内部多次提及“去肥增瘦”，严格意义上，字节跳动执行“去肥增瘦”战略已经超过一年。

贪腐严重，腾讯以后不做买量

比起“去肥增瘦”，业内其他厂商的措辞是更加婉转的“降本增效”。最早公开提及的是B站，在今年3月2021年财报会议上，B站CEO陈睿表态要“降本增效，把不该花的钱都控制住”。

同样是3月，腾讯在财报后的会议上表示市场环境从激进扩张变为降本增效。无独有偶，界面新闻报道称12月15日腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾，也在当天举行的内部员工大会上一改往日温和，批评部分BG降本增效执行不力，直言“留给它们的时间不多了”。

关于游戏，马化腾主要聊了两个问题，一个是判断版号紧缩状态会长期持续，因此“一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号”；二是否定买量，直言“已经不相信买量”。

需要说明的是，马化腾不是不相信游戏买量，而是不相信任何买量，导火索主要是腾讯四季度贪腐调查情况不容乐观，且大量问题就发生在买量业务上。

马化腾指出，年年反腐今年尤其严重，原因是问题一直存在，只是今年腾讯强调增本增效，查得更严所以暴露问题更多。他甚至表示，贪腐问题“触目惊心”、“看完之后吓死人”，因此才知道为什么许多业务做不起来，因为漏洞太多：“团队天天想着在里面能捞多少钱，然后才顺带帮公司做点业务，没有意义。”

马化腾相信，买量这件事如果不是一把手扑上去很难做好，但这不是腾讯核心竞争力，因此干脆“让别人去做，我们以后不做买量”。

没有版号？复活老产品、出海发大力

马化腾判断版号长期紧缩是有原因的。2022年开年至今，版号下发共7个批次，合计数量384个，比2021年755个减少49.13%、幅度接近一半，而这还是在2021年版号下发数量减少46.26%的基础之上，从近年看版号数量紧缩现状的确已成形成。

应对版号紧缩问题，马化腾给出的方案是要重视精品，不浪费任何一个版号。除此之外，腾讯其实还在通过复活老游戏、出海等其他方式“曲线救国”。

如11月22日，《节奏大师》通过官微透露将于近期开展一次小规模技术删档测试，宣布游戏复活。近期网易也有一款2020年停服的MOBA端游《无尽战区》宣布复活。再往前追溯复活的项目更多，比如腾讯终止代理的《拉结尔》、曾多处辗转的《战争2061》、游族自研二次元《山海镜花》等。